使用广泛匹配

作者: 丢丢 分类: Google Ads 发布时间: 2016-11-25 14:16

如果使用广泛匹配,系统会在用户搜索您关键字的相关变体形式时自动投放您的广告,即使您的关键字列表中并不包含这些字词。这样有助于吸引更多访问者浏览您的网站、减少制作关键字列表的时间,并让您能够将资金投入到效果出色的关键字上。

如果您未指定其他匹配类型(完全匹配、词组匹配或否定匹配),则您的所有关键字都将默认使用广泛匹配。Google AdWords 系统会在用户搜索您关键字的相关变体形式时自动投放您的广告,其中关键字相关变体形式包括同义词、单复数形式、可能的错误拼写、词干变体(如“floor”和“flooring”)、相关搜索,以及其他相关变体形式。为帮助投放与用户相关的匹配广告,这种匹配类型还会将客户的最近搜索活动考虑在内。

示例

广泛匹配关键字: 您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示:
低碳水化合物节食计划 不含碳水化合物的食物
低碳水化合物节食
低卡路里食谱
地中海节食计划
低碳水化合物的节食方案

使用广泛匹配有哪些好处

您可以将任意或所有用于搜索网络广告的关键字设置为广泛匹配,以达到以下目标:

  • 减少制作关键字列表的时间:您无需费时费力地找出所有可能的关键字变体形式,系统会替您完成这项工作。Google 每天收到的查询中,有 20% 是至少在 90 天内没有出现过的内容,因此该选项可为您节省不少时间。由于搜索行为难以预测,如果您只使用完全匹配关键字来制作关键字列表,则不太可能覆盖所有相关的查询。
  • 将资金投入到效果出色的关键字上:如果某个关键字变体形式无法为您的广告带来点击,系统很快就会停止在用户搜索该变体形式及类似搜索字词时展示您的广告。这可以让您免于为效果欠佳的关键字变体形式带来的点击付费,并将资金投入到效果出色的关键字上。

在哪些情况下其他选项更实用

  • 质量得分会帮助系统决定广告的展示位置,因此如果您的广泛匹配关键字与太多搜索字词相关,则可能会导致质量得分下降。例如,假设您将“管道”用作关键字(单个字词的关键字往往太过笼统),您销售的可能是园艺管道,但您的关键字也与汽车排气管道、天然气管道和消防管道等相关。
  • 使用完全匹配和词组匹配时,由于您的广告中包含与用户搜索字词完全匹配的关键字,因此点击率一般会比较高。

使用广泛匹配修饰符进一步控制广泛匹配的精确度

添加带修饰符的广泛匹配关键字可使广告系列获得更多点击和转化,同时精确度又高于广泛匹配。利用广泛匹配修饰符,您可以指定只有特定的广泛匹配关键字或其紧密变体形式才能触发您的广告。紧密变体形式包括拼写错误、单/复数形式、缩写和首字母缩略词,以及词干变体(如“floor”和“flooring”)。变体形式不包括同义词或相关搜索。

提示

  • 建议您结合使用这些关键字匹配类型中的两种或多种,以更有效地投放广告系列。例如,结合使用广泛匹配和词组匹配可以覆盖更广泛的受众群体,同时控制哪些受众可以看到您的广告。
  • 如果希望确保您的广告不会针对某一搜索字词展示,请将相应的字词以否定关键字的形式添加到您的广告组或广告系列中。
  • 暂停或移除某个关键字并不会阻止您的其他有效的广泛匹配关键字“扩展”到该关键字。例如,假设您的广告组包含花和郁金香这两个广泛匹配关键字,并且您暂停了郁金香这个关键字,在这种情况下,您的广告仍然可能针对搜索字词郁金香展示,因为它与有效广泛匹配关键字花近似。

广泛匹配修饰符简介

利用广泛匹配修饰符,您可以定位那些至少包含一个您的关键字的搜索。该功能有助于您提高流量与广告的相关性,改善您的点击率和转化率。

本文介绍了什么是广泛匹配修饰符,以及如何借助广泛匹配修饰符来覆盖更多相关客户。

什么是广泛匹配修饰符

默认情况下,AdWords 会使用广泛匹配选项来定位符合以下条件的搜索:一是包含您的关键字的任意字词组合,二是包含相应字词的同义词或其他变体形式(如相关搜索)。因此,虽然广泛匹配关键字(如“网球鞋”)可能会为您的网站带来大量的相关点击流量,但是其覆盖的搜索查询可能会超出您最初的预期。

广泛匹配修饰符可确保您的广告仅在用户搜索与您的关键字完全匹配或者是其紧密变体形式时才进行展示。紧密变体形式包括拼写错误、单复数形式、缩写和首字母缩略词,以及词干变体(如“floor”和“flooring”)。同义词(如“快速”和“迅速”)和相关搜索(如“鞋子”和“靴子”)不属于紧密变体。

广泛匹配修饰符如何影响流量和点击次数

修饰符可以提升广泛匹配关键字的具体程度,进而缩小其覆盖范围。因此,使用广泛匹配修饰符虽然可以提高关键字的相关性,但反过来可能也会降低预期的流量。

最佳做法

要获得更多相关点击,不妨试试以下做法:

  • 继续正常投放现有的广泛匹配关键字(而不是修改或移除这些关键字)。
  • 在单独的广告组中为现有广告系列添加新的带修饰符的广泛匹配关键字,以方便按照所观察到的效果比较新旧关键字。
  • 如果您主要使用广泛匹配关键字,在添加更具相关性的带修饰符的广泛匹配关键字后,请考虑调整您的出价。提高每次点击费用出价可能会增加您的点击次数和转化次数。
  • 如果您主要使用完全匹配和词组匹配,添加带修饰符的广泛匹配关键字可以帮助您吸引更多的用户,而您仍能控制哪些搜索字词可与您的关键字构成匹配。

如何为关键字词组或完全匹配关键字添加广泛匹配修饰符

提示

不要在加号 (+) 前缀与要修饰的字词之间添加空格!

  • 正确:+皮 +鞋
  • 错误:+ 皮 + 鞋

广泛匹配修饰符只有与广泛匹配关键字一起使用才有效。要提高词组或完全匹配关键字的点击率和转化率,您可以尝试单独制作一个广告组,并为每个词组或完全匹配关键字添加对应的带修饰符的广泛匹配关键字。

精确的关键字词组 对应的带修饰符的广泛匹配关键字
“购买蓝色小山羊皮皮鞋”
“选购蓝色小山羊皮皮鞋”
“采购小山羊皮皮鞋”
+购买 +蓝色 +小山羊皮 +皮鞋
+选购 +蓝色 +小山羊皮 +皮鞋
+采购 +小山羊皮 +皮鞋
“蓝色小山羊皮皮鞋”
“小山羊皮蓝色皮鞋”
“小山羊皮皮鞋蓝色”
+蓝色 +小山羊皮 +皮鞋

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