利用否定关键字优化您的流量

作者: 丢丢 分类: Google Ads 发布时间: 2016-12-25 14:22

将添加否定关键字作为 AdWords 帐户维护的常规步骤

要制定面面俱到的关键字策略,否定关键字是必不可少的一部分。通过充分利用否定关键字,您可以提高利润率,还能更好地掌控帐户中的流量。建议您使用关键字规划师或是搜索字词报告来找到最能带来实际影响的否定关键字。

 

添加适当的否定关键字

从最基本的层面上来说,否定关键字能够避免您向那些对您来说价值较低或是对您的产品或服务没那么感兴趣的用户展示广告,即使他们的查询可能在句法上与您帐户中的关键字有关。

您可以使用以下两种主要工具来查找否定关键字:关键字规划师和搜索字词报告。您可以在获得了流量的诸多查询中查找不符合自己业务模式的字词,也可以在使用关键字规划师时在系统建议的关键字中进行查找。除了查看此类报告中的统计信息外,您还可以试着解读每条搜索背后的意图。

查找否定关键字时,如果某个字词不太可能与您当前的关键字匹配,那么您不用将其添加为否定关键字。如果用户查询与您的关键字并不相关,则您的广告通常不会向这些用户展示。

提示

您可以看看哪些关键字趋势与您的业务模式不符。例如:奢侈品零售商可能会排除包含“廉价”和“折扣”等字词的关键字。不过,在添加只包含一个词的关键字时一定要格外谨慎。用户可能会搜索提供免费送货服务的产品,而这与免费产品有着天壤之别。

 

否定匹配类型

与肯定关键字一样,您可以为否定关键字选择广泛匹配、词组匹配和完全匹配类型。肯定关键字与否定关键字的匹配行为基本相似,不过两者仍有一些主要区别。

最大的区别在于,如果查询是否定关键字的同义词或紧密变体形式,则否定广泛匹配不会排除这些查询。它只会排除包含某个关键字中所有字词的查询,无论这些字词以怎样的顺序显示。

另一个区别是,如果查询是词组匹配否定关键字和完全匹配否定关键字的紧密变体形式,那么也不会被排除。考虑到此种匹配行为,如果效果较差的查询可能会被视为肯定关键字的紧密变体形式,那么您需要将此类查询明确添加为这些肯定关键字的否定关键字。

 

与主要关键字一样,对否定关键字的管理也应该集中在能够带来最大收益的方面

您应该按照管理主要关键字的方式来管理否定关键字。建议您将主要精力集中在能够带来最大益处的方面(在这种情况下,就是能够节省最多费用的方面)。

高效管理否定关键字

在诸多查询中找出投资回报较差并且反复出现的主题,花些时间仔细观察哪些查询带来了您不想要的流量。与其逐一阅读每条触发您广告的查询,不如采用更高效的做法,也就是集中精力找出频繁出现的否定关键字。

确定合适的否定关键字之后,您可以在共享库中创建否定关键字列表。如果您发现某些关键字在任何情况下都与您的品牌格格不入,您可以将它们添加到列表中,然后在所有广告系列中排除这些关键字。

附通用否定关键词列表,无论你从事任何一种产品,都可以参考!有需要的请下载

否定关键字报告 下载


总结

深入了解关键字能够让您的帐户发挥出前所未有的巨大潜力。通过精心挑选的关键字与用户查询建立联系是 AdWords 搜索广告的重中之重。您的客户随时随地都在上网,因此您一定要确保自己的关键字全面覆盖了各种不同的客户购买行为历程。

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