在 AdWords 中有效定位和管理关键字的官方指南:选择合适的关键字

作者: 丢丢 分类: Google Ads 发布时间: 2016-11-21 14:04

关键字是一种纽带,将您的广告和用户及其搜索联系在一起。以下 10 项提示可帮助您覆盖目标客户,实现业务增长。

1. 根据业务目标选择合适的关键字
全方位思考客户能够通过哪些方式找到您。
理由:您的关键字应该体现各种不同类型的用户查询,这些查询应该能在用户查找您提供的产品或服务时帮助他们找到您。

根据整体业务目标选择合适的关键字和及其管理方式。
理由:不同的关键字可以起到不同的作用,因此您应该根据自己的业务目标选择最有效的关键字。

分析您的关键字列表,删除搜索量较低的关键字。
理由:化繁为简。如果关键字无法为您带来任何流量,那么也没有必要留着它们。

详细了解如何根据业务目标选择合适的关键字。

2. 巧妙运用匹配类型来兼顾业务增长和控制力
利用广泛匹配来捕获长尾查询,完全匹配则应留给带来大部分流量和价值的关键字。
理由:尽量扩大对业务相关查询的覆盖面,同时将帐户管理工作控制在合理范围内。

不要针对词组匹配/完全匹配关键字再指定细微差异变体。
理由:词组匹配和完全匹配类型可通过扩展来覆盖关键字的紧密变体形式,因此您无需再在自己的 AdWords 帐户中添加不必要的关键字。

详细了解如何巧妙运用匹配类型来兼顾业务增长和控制力。

3. 在 AdWords 中发现新的定位机会
借助动态搜索广告来简化帐户管理。
理由:避免在每次对网站做出更改时都要没完没了地更新关键字列表。

详细了解如何发现新的定位机会。

4. 扩大现有关键字的覆盖面
通过改善关键字的广告评级来尽可能提高其展示率。
理由:添加新的定位选项并不是增加流量的唯一途径。借助更高的出价和更优质的广告,您可以利用现有关键字获得更多流量。

定位搜索网络合作伙伴,将覆盖面扩大到 Google.com 以外的用户。
理由:利用帐户中的同一组关键字获得更多流量。

详细了解如何扩大现有关键字的覆盖面。

5. 利用否定关键字优化您的流量
将添加否定关键字作为 AdWords 帐户维护的常规步骤。
理由:避免那些不会成为客户的用户点击您的广告,从而节省费用。

与主要关键字一样,对否定关键字的管理也应该集中在能够带来最大收益的方面。
理由:帐户的健康取决于能够带来实际影响的否定关键字,而不是过于详尽的关键字。

详细了解如何利用否定关键字优化您的流量

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