谈谈关键词分组优化

作者: 丢丢 分类: Google Ads,分享经验 发布时间: 2018-10-29 14:21

有朋友留言给我让我讲讲关键词如何分组的问题,今天我就和大家聊聊关键词分组的一些策略。其实之前我也有一篇文章是关于分组的,大家可以看看adwords广告如何分组

为广告系列选择合适的广告分组有助于您向恰当的客户展示广告。你使用的关键字应当与潜在客户在搜索您的产品或服务时可能使用的字词相匹配。

创建广告时,站在客户的角度思考他们会使用哪些关键字
写下您的主要业务类别,以及每个类别可能涉及的字词或词组。加入您的客户在描述您的产品或服务时可能会使用的字词或词组。

例如:

如果您销售男士运动鞋,可以从客户可能会使用的一些基本类别入手,如“男士运动鞋”。还可以添加“男士跑鞋”和“男士网球鞋”(如果您发现这些词语通常也用于描述您的产品)。加入您的品牌名称和产品名称,进一步扩充您的关键词列表。

然后按广告组将相似的关键字分组
要向潜在客户展示更具相关性的广告,请尝试按产品、服务或其他类别将关键字和广告放入不同广告组中。

反之,如果您将所有关键字和广告都添加到一个广告组中,那么当用户搜索“女款高跟鞋”时,可能会看到关于“男款网球鞋”的广告。

例如:
如果您有一家鞋店,则可以创建两个广告组:一个用于跑鞋,另一个用于高跟鞋。在关于跑鞋的广告组中,您可以加入“跑鞋”、“跑步鞋”之类的关键字。而在关于高跟鞋的广告组中,您可以加入“高跟鞋”和“礼服鞋”之类的关键字。

这样,当潜在客户搜索“高跟鞋”时,他们就可能看到您的高跟鞋广告,而他们搜索“跑鞋”时不会看到该广告。

选择适当数量的关键字
我建议每个广告组选 5 到 20 个关键字。不过,您也可以根据需要在广告组中使用 20 个以上的关键字。请记住,每个广告组所包含的关键字都应该与该广告组的主题直接相关。

您的关键字将自动匹配其变体形式,比如可能出现的错误拼写或复数形式。因此您不需要将这些变体形式添加为关键字。

例如
如果您的广告组包含广泛匹配关键字“网球鞋”,则当用户搜索该关键字或该关键字的任一变体形式(如“购买网球鞋”、“跑鞋”或“网球运动鞋”)时,您的广告都可能会展示。

优化关键字

创建广告组需要选择合适的关键词,有些朋友却不知道如何去选择需要投放的关键词,下面给大家一些思路

使用关键字规划师寻找新关键字
构建搜索广告系列时,您可以使用关键字规划师获取关键字提示并估计这些关键字的流量。

此工具还会向您显示关键字列表的效果以及用户搜索相关字词的平均次数。这些信息可帮助您确定哪些关键字可能会提高您的产品所获得的点击次数和知名度。

利用否定关键字提高点击率
有时候,您可能不希望广告针对与您的产品或服务无关的字词进行展示。您不妨尝试添加否定关键字,这不仅可以帮助您降低费用,还能让您的广告只针对您需要的搜索字词进行展示。

使用搜索字词报告
通过搜索字词报告,您可以了解用户是在搜索什么内容时看到并点击了您的广告。此信息有助于您剔除效果不佳的关键字或添加新关键字。您也可以使用搜索字词报告来找出否定关键字。

利用关键字匹配类型更有效地控制广告的展示对象
通过选择不同的关键字匹配类型,您可以更有效地控制哪些人可以看到您的广告。

例如,利用完全匹配选项,您可以指定确切关键字或该关键字的紧密变体形式(比如错误拼写或复数形式)。另一种匹配类型是词组匹配,用来指定某个确切词组。

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