使用完全匹配

作者: 丢丢 分类: Google Ads 发布时间: 2016-11-25 14:15

在使用完全匹配的情况下,您可以仅在客户搜索您指定的关键字或关键字的紧密变体形式时,向其展示您的广告。在四种关键字匹配选项中,完全匹配可让您充分控制哪些受众能够看到您的广告,因此您的广告的点击率也会比较高。

完全匹配的工作原理

在使用完全匹配的情况下,仅当用户搜索您指定的关键字(前、后或中间没有其他字词)时您的广告才会展示。我们也会在用户搜索您指定的关键字的紧密变体形式时展示您的广告。紧密变体形式包括错误拼写、单/复数形式、首字母缩略词、词干变体(如“floor”和“flooring”)、缩写以及重读形式。

在使用完全匹配时,您可能不会获得更多的展示次数或点击次数,但您将有机会实现更高的点击率。这是因为只有用户搜索的字词与您所提供的产品或服务密切相关时,才会向该用户展示您的广告。

示例

完全匹配关键字 您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示 您的广告不会在用户搜索以下字词时展示
[网球鞋] 网球鞋
网球鞋
红色网球鞋
买网球鞋

注意事项

我们会根据您指定的关键字而非紧密变体形式来确定您的质量得分和首页出价估算值。

使用完全匹配有哪些好处

使用完全匹配,您可以将广告的展示对象限制为搜索您指定的关键字或关键字紧密变体形式的用户。这些用户可能对您提供的产品或服务最感兴趣。

在哪些情况下其他选项更实用

  • 构建和维护完全匹配关键字列表,包括为每个关键字选择最高出价,这些工作都需要花费大量时间,而工作繁忙的用户很难做到。
  • 使用完全匹配,您所获得的展示次数、点击次数或转化次数可能没有使用其他匹配选项时多。但是,您能够吸引到可能对您的产品或服务更感兴趣的用户。

获取有关构建关键字列表的帮助

要加入尽可能多的完全匹配关键字,您可以尝试以下方法:

  • 生成搜索字词报告,获取用户在看到并点击您的广告之前所使用的搜索字词的列表。
  • 使用关键字规划师找出您可能未曾想到的所有字词相关变体形式,并将其添加到关键字列表中。您可以通过点击帐户中的工具标签找到此工具。

然后,您可以将与您的业务有关的字词和词组添加到关键字列表中,并在新广告中使用这些字词。

提示

  • 建议您结合使用这些关键字匹配类型中的两种或多种,以便更有效地投放广告系列。例如,结合使用广泛匹配和完全匹配可以覆盖更广泛的受众群体,同时精确定位可以看到您广告的用户。
  • 如果您希望确保广告不会针对某一搜索字词展示,请将相应的字词以否定关键字的形式添加到您的广告组或广告系列中。

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