同一个广告组相同关键词可以设置不同匹配方式吗

作者: 丢丢 分类: Google Ads 发布时间: 2021-02-24 15:37

答案是肯定的。当然可以!

有多个和搜索查询完全相同的关键词,匹配形式也相同。那么每次点击费用最高的关键词将触发广告。如果各关键词的每次点击费用出价相同,系统将随机选择一个关键词显示。如果有多个和搜索查询完全相同的关键词,匹配形式不相同。那么系统总是由使用限制性较强的匹配类型的关键词触发广告,与每次点击费用出价无关,也就是说完全匹配优先于词组匹配,词组匹配优先性于广泛匹配。

如果同一帐号中的多个关键字都可以与同一搜索字词相匹配,则它们不会在竞价中相互竞争。系统将根据优先权规则,确定使用哪个关键字让广告参与竞价。广告参与竞价后,系统会将其与其他广告客户的广告进行比较,而您支付的每次点击费用只需达到广告评级门槛并能击败广告评级仅次于您的竞争对手(如果有)所需的最低金额。

广泛匹配修饰符的变更

从 2021 年 2 月开始,词组匹配将开始纳入广泛匹配修饰符 (BMM) 的匹配机制。此举是为了简化关键字,让广告客户能更轻松地覆盖相关的客户。此次变更生效后,采用词组匹配的关键字和采用广泛匹配修饰符的关键字在匹配机制上将变得相同,都可以在用户的搜索内容包含关键字的含义时触发广告展示。这也意味着,当字词顺序会影响关键字含义时,新的匹配机制会考虑字词顺序。举例来说,词组匹配关键字“从纽约到波士顿的搬家服务”将继续与“从纽约到波士顿的平价搬家服务”这样的搜索内容匹配。此外,还会与以往仅在采用广泛匹配修饰符时才匹配的搜索内容(例如“纽约地区往波士顿搬迁的企业搬家服务”)匹配。采用词组匹配时,如果搜索内容中的字词顺序与关键字中的字词顺序相反(例如,想要“从波士顿搬到纽约市”的客户),则不会触发广告展示。

从 2021 年 7 月起,将无法再创建采用广泛匹配修饰符的关键字,但词组匹配会提供同样的匹配功能。采用广泛匹配修饰符的现有关键字将继续按照新的匹配机制来触发广告展示。

请参考下面的例子,供您了解在实施这项更新后匹配机制将会发生怎样的变化:

广泛匹配修饰符关键字

在更新后将不再匹配的查询

+简历 +服务

哪些客户服务技能适合写入简历中

+最优惠 +运动鞋

最优惠价格的幼儿运动鞋

+用过 +打印机

用过菊轮打印机的公司

 

词组匹配关键字

在更新后将进行匹配的查询

“赞比亚度假”

赞比亚度假胜地

“长袖连衣裙”

长袖蕾丝连衣裙

“女士靴子”

新款女士 37 码靴子

还在使用广泛匹配修饰符的广告主注意了。2021年7月开始,google将逐步取消对广泛匹配修饰符的支持。新的机制全面推行后,您将无法再创建新的广泛匹配修饰符关键字。不过,已有的广泛匹配修饰符关键字将在新的机制下继续运作。因此,从现在开始,我们建议您以后都创建新的采用词组匹配的关键字。

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