广告组中关键词的触发机制

作者: 丢丢 分类: Google Ads,分享经验 发布时间: 2018-11-01 08:43

当广告组中的某个关键字与 Google 或搜索网络合作伙伴网站上某个用户的搜索字词相匹配时,您的广告就可以展示。那么用户的搜索词是如何触发您在账户中设置的关键词的?下面一起来了解一下。

同一广告组中的关键字触发机制
在同一广告组中,您可能会有多个含义相似或重复的关键字,并且这些关键字都可以与给定的搜索字词相匹配。但广告系统只允许帐户中的一个关键字触发广告。例如,您的同一广告组中可能设置了关键字“英语培训”和“英语培训课程”,这两个关键字都可以与“学习英语的培训课程”这一搜索字词相匹配。这些关键字中只有一个可以针对该搜索字词触发广告。
那么google ads是如何选择关键词来触发的?
如果广告组有数个可以匹配同一搜索字词的关键字,系统将根据优先权规则来确定使用哪个关键字将广告投放到竞价中。该优先权规则的大致顺序如下所列。

与搜索字词完全相同的关键字
如果您有某个关键字与搜索字词完全相同,系统会优先选择此关键字来触发广告。即使广告组中有其他关键字与该搜索字词近似,情况也是如此。

举例
我们假设搜索字词为“英语培训课程”,而您的广告组同时包括广泛匹配关键字“英语培训课程”和词组匹配关键字“英语培训”。在本例中,系统会优先选择广泛匹配关键字“英语培训课程”,因为它与搜索字词“英语培训课程”完全相同。

当关键字完全相同时,系统会选择完全匹配关键字
如果您有多个关键字相同,系统会优先选择完全匹配关键字来触发广告。

举例
如果搜索字词为“英语培训”,而您的广告组中同时包含广泛匹配关键字“英语培训”和完全匹配关键字“英语培训”,则系统会优先选择完全匹配关键字。

广告评级最高的关键字
当广告组中有多个关键字与某个搜索字词相匹配时,系统会优先选择广告评级最高的关键字来触发广告。

举例
假设您的同一广告组中设置有下列关键字。

关键字                  广告评级
英语培训                 1.5
英语培训课程           1
在本例中,系统将优先选择关键字“英语培训”,因为它具有较高的广告评级。

优先权的例外情况

存在广告评级更高、价格更低的关键字
在极少数情况下,当某个关键字更便宜(也就是说,该关键字的每次点击费用出价更低)且广告评级更高时,系统可能会对上述优先权规则进行例外处理。

举例
假设有人搜索“英语培训机构”,而您的广告组包括关键字“深圳英语培训机构”和“英语培训机构”。

关键字                        每次点击费用的最高出价              广告质量                                 广告评级
深圳英语培训机构                 1元                                          高品质                                      16
英语培训机构                        1.5元                                       质量不佳                                   11

一般情况下,系统将优先选择关键字“英语培训机构”,因为它与搜索字词“英语培训机构”完全相同。但是,“深圳英语培训机构”的出价更便宜,且质量得分和广告评级较高。因此在这种情况下,系统将优先选择“深圳英语培训机构”。请注意,每当您的关键字与搜索字词匹配且您的广告进入广告竞价时,google就会计算广告评级。

某个关键字处于低搜索量状态
上述优先权规则有时候不适用,这是由于相应关键字被认定为处于低搜索量状态。此状态表示关键字在 Google 上的搜索记录非常少,甚至没有。被认定为这种状态的关键字暂时无效,不会触发广告。因此,如果您的某个关键字搜索量较低,您将发现即便根据上述优先权规则,针对匹配搜索字词触发广告的关键字应该是该低搜索量关键字,但实际上触发广告的却是另一个关键字。这点要特别注意,如果账户中存在这种提示了搜索量较低而很少展示的关键词,大家就要赶紧优化了。

不同广告组中的关键字触发机制

其实和同一广告组的关键词触发机制一样。

与搜索字词完全相同的关键字
如果某个关键字与搜索字词完全相同,则系统会优先选择该关键字来触发广告,而不考虑它属于哪个广告组。这个和上面同一广告组的机制一致。

注意事项
在极少数情况下,对于特定的搜索字词,广告评级最高的关键字在相关性方面可能不如其他有效关键字。通常广告评级越高,相关性就越高,因此这种情况比较罕见。尝试生成搜索字词报告,查看相关性较低的关键字触发广告的实例。然后将该搜索字词作为否定关键字添加到包含该相关性较低的关键字的广告组中。

这里有一个和同一广告组里关键词触发不一样的地方:
当您的广告系列的每日预算会影响上述优先权规则的应用情况。如果关键字属于预算受限的广告系列,也就是说,该广告系列的预算不足以产生所有可能的流量,那么即便相应关键字具备相关资格,也无法始终触发广告展示。这样做是为了防止广告系列严重超出预算

匹配关键字的数量过多
如果您的帐号包含数百个匹配关键字,google会自动移除部分重复关键字。然后,google再应用上文中讨论的优先权规则。所以也提醒各位semer们相似的关键词不要都添加进去。

当不同广告组中有类似的关键词时,特别是当预算和出价又不同的时候,两者还会形成竞争,造成原来跑得较好的广告突然成本高出很多,所以,大家要谨慎添加,多多对比优化才好!

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一条评论
  • daxi

    2018年11月4日 下午1:45

    学无止境,认真拜读!

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