站内优化要点

站内优化顾名思义就是指网站内部优化，即网站本身内部的优化，英文叫On-Page SEO。SEO站内优化包括代码标签优化、内容优化和URL优化 。我们都知道做SEO实际上就是不断的在做网站的站内优化和网站的站外优化。SEO站外优化就是网站外部的优化，SEO站内优化就是指网站内部的优化，想要让搜索引擎给予你网站良好的排名，我们就要先从站内优化开始做起，今天让我们来看一下新手必知的SEO站内要点：

产品TDK编写

一、关键词挑选

1.通过Google Keyword Planner+Keyword Revealer分析；产品页面的关键词主要是从用户的角度出发；如果是高搜索量，高竞争度的词可以添加B2B类型的词汇，例如supplier, manufacturer, wholesaler…

2.通过Ga分析查看自然搜索词及CPC高转化率的关键词，当然也要看客户的搜索词

3.借鉴竞争对手的关键词。所谓“知己知彼，百战不殆”。借鉴对手做得好的方面当之无愧是自我成长的好方法。这里推荐个分析竞争对手网站：www.similarweb.com。这个网站可以说是比较好用的分析工具，包括对手网站排名、流量构成、主要客户来源地区、关键词、社媒平台的引荐流量、广告展示及用了哪些付费关键词；最特别的是你可以看到与该网站类似的其他网站，可以说又是另一个筹码。

二、TDK编写

TDK=Title+Description+Keywords

Title编写

1.Title：关键词尽量靠前，70个字符以内；

2.Title不能与其他页面重复，或者相似度太高；

3.同义词分开两个页面推；

Description编写

1. 70-160个字符。

2. 尽量反映出网页的内容来+展现出用户的需求+通俗流畅+关键词 （主推关键词重复1次，关键词尽量在前面出现，另分散匹配不超过3次）。Description的内容切记不要关键字堆砌。

三、关键词

1.网站的主关键词一定要放到Title

<title\>给搜索引擎一个清晰的指令你的英文网站到底是关于什么主题的,没有标题的网站让搜索引擎很难判断这个网站到底是哪方面的,比如你用推广一个做蛋糕的配方,你可以写　How to make a birthday Cake | Birthday Cake Recepit。

注意 1　上面的分割符号不影响你的SEO效果

注意2.　标题里出现了2次Birthday Cake也不影响，因为两次出现的意义不同

千万不要让你的外贸网站出现”PAGE1“, “Untitled Document“, 和 “New Page“…之类的，不但搜索引擎会鄙视，客户也会认为你对自己的网站都如此马虎，更何况产品呢

2.在H1标题里包含你的关键词组

H1标题就像报纸文章里的大标题，很多外贸网站的设计并不适合用报纸杂志上的那样的大标题，H1可以通过CSS调整成字体很小，符合你网站需求的大小，在优化过程中，你需要做到H1标签里的有和网站内容相近，甚至与Title相匹配的关键词组出现。很多情况下这个H1还是写给搜索引擎看的。

3.确保关键词在正文前50字内出现

Google对于网站文章的前50个字和文章的后50个字都会更加的关注，所以你要确保在这些片段里出现你文章的核心关键词

4.关键词密度

关键词密度比较合适的要保持在每100个单词里出现一个关键词,密度保持在1-3％我个人认为比较容易符合用户体验，如果在5％以上，难免有点读起来不顺畅,满眼皆是关键词了。关键词过多影响了用户体验，是比较容易被搜索引擎判定为作弊的。

5.英文网站链接里要包含关键词

Google Bombing 就是指在短时间内你的某个不相关的关键词突然得到了很好的排名，追其原因竟然是很多网站用了一个和你不相关的关键词锚文本链接到你，那么在搜索引擎看来，很多人说你是XX，那你就是XX了。这就是锚文本的威力，锚文本不论是站内的还是站外的都有效果。

所以除了文章里需要锚文本，导航的文字也是锚文本，这么一想，诸如’Home’ ‘Contact‘　这样的锚文本就显得毫无意义了。所以请充分利用好锚文本的设置，但是不要滥用锚文本。
四、Url对英文网站优化的影响
1 url的长度 – 短的比长的好，尽量用短的吧。

2 url中关键词布局 –关键词越靠近域名越好，关键词中不要出现中文，搜索引擎认不了，老外也认不出来，比如www.mrhua.net/led 好过 www.mrhua.net/foder/mrhua

3 一级目录和二级域名 – 之前的一篇文章很详细的说明了两种的区别，对于大部分外贸企业来说，使用一级目录更好些，而如果你的产品种类差距很大，从衣服到电子产品，那还是使用二级域名更好一些。

4 关键词中符号问题 – 在域名中使用符号在关键词中间是常见的问题，比如led-light-pricing，在三个关键词中都使用了横线分隔，这样做是对站内优化有帮助的，但是同时要注意在根域名中使用分隔线效果并不理想，比如www.mr-hua.net是绝对不如www.mrhua.net的。

5 进行URL标准化

有些时候一个页面可能会有多个URL可以同时访问，那么这时候我们就要对我们的URL进行一个表转化的操作，这样的目的是让我们的权重全部集中到这一个URL上面来。

比如说我们网站首页的URL有：

1：xxx.com

2：www.xxx.com

3：www.xxx.com/index.php

以上的三个URL可以同时访问我们的网站，这个时候我们就需要采用其中的一个作为我们唯一的标准化的URL。一般情况下我们都是采用带www.的URL。确定好了之后，以后不管是我们做站内锚文本还是做站外锚文本时都采用该URL。
五、文章中的标签优化
3.1 关键词密度– 一篇文章如果你的关键词只出现了一次，这明显无法起到优化的效果，关键词的密度也一直是个争议的话题，我个人认为还是以用户为核心来考虑这个问题，如果一眼看去页面全是关键词这对阅读有很大的影响，另外更不能重复加粗，看过很多做外贸的网站满页都是加粗的关键词，实在是扛不住，只能关闭页面。如果非要给个密度，我觉得短文章300-400字内的，关键词出现2-3次可以接受，如果是长文章则4-6次可以接受。

3.2 H1标签– 很多人认为H1对站内SEO有很大的帮助，其实不然，H1对英文网站的优化可以说是作用很小，至少不如以前那么重要了，所以适当的使用H1标签即可，而H2，3，4之类的标签几乎是没什么作用了，不用也罢。

3.3 Alt属性– Alt的属性对英文网站的优化作用绝对比大家想象的要大，所以确保你网站的图片都有Alt属性。你看我这么喜欢用图片，就应该懂了。

3.4 加粗和斜体– 百度我不知道，但是对于谷歌来说粗体已经没有太多的作用了，相反斜体对于优化的作用是超过粗体的。
六、站内结构和内部链接优化
4.1 导航路径 简单的导航路径是增加网站用户体验的必备因素，确保你的英文外贸网站能让用户轻松的找到他们所要的信息，也记住每个用户来你网站的目的是不同的，有人是来找寻产品价格，有人是来对比产品性能的，也有人是来直接购买的，针对主要的用户需求设计出好的路线给用户。

4.2 网站结构和关键词布局 把重要的关键词和相对难做的关键词布置在靠近根目录域名的位置，长尾关键词则可以相对远些。

4.3 增加内部链接 网站的内容页面可以适当增加锚文本链接，增加这些链接要以帮助用户更好理解你的产品或者服务为基础，而非完全为了做站内优化。

把二八法则用在英文SEO上

二八定律，也就是说，你80％成果的取得，是出自20％的付出。二八法则主张：一个较小的诱因、投入或努力，往往可以产生较大的结果、产出或酬劳。几乎在所有的事物上，导致事物的最终结果都可能只归因于少数的原因、投入和努力，而其他大部分的工作只能带来微小的影响。  永远记住我们的英文网站也好，外贸网站也好，真正排名上去，流量上去的原因是来自你努力中20%的关键因素导致的，所以把你的精力放在能带来最大效果的地方才行，因为我们80%的时间都用在了无用功上，那么哪些才是我们应该放大力气的地方呢？看看下图影响网站在Google的排名因素你就应该明白了。我给大家中文翻译一下：

七、原创的，持续更新的原创内容
这个不用多说了，如果你一直看我的博客，应该知道我有多么强调文章的原创性，提供有价值的文章给用户不但可以带来有价值的流量，更能带来高转换率和搜索引擎排名。

对于做外贸的朋友来说，写英文文案是个痛苦的事情，但是没办法，痛苦也得上，或者娶个英语好的老婆？要不嫁个老外？Okay，如果这两条都不现实的话，那么下策就是抄袭了，这个不会有惩罚，但对你也没多大帮助，中下策就是伪原创了，中策就是自己凑合写写，上策就是老外带你写了。

 

最后，我们今天谈论的所有关于如何做好英文网站的站内SEO优化都是在术的层面，也都是表面现象，一定不能忘记做外贸网站的核心是什么？那就是有转换，有订单，有销售，这才是做英文网站的目的，任何能促进这三点的，都应该是高于SEO层面的，比如我们知道了H1标签并不能增加英文网站在Google中的排名，但如果使用H1标签能让用户感觉到产品的突出性和你想要的样式及显示效果，那就去做，这就是用户体验层次，高于SEO。