巧妙运用匹配类型来兼顾业务增长和控制力

作者: 丢丢 分类: Google Ads 发布时间: 2016-11-23 14:09

利用广泛匹配来捕获长尾查询,完全匹配则应留给带来大部分流量和价值的关键字
关键字的作用是定位用户的查询,而匹配类型则旨在控制这些关键字的定位逻辑。只有在充分了解匹配类型及其在您帐户中扮演的角色后,您才有可能制定出合理的关键字策略。

语义与句法

各个关键字匹配类型之间的主要区别在于以下两点的不同:一是用户搜索的含义(即语义),二是用户搜索中的字词或该搜索中特定字词的紧密变体形式的顺序(即句法)。

匹配类型 关键字 匹配查询
语义 花卉布置 花卉布置
鲜花布置
布置花卉
(以及其他类似词组)
句法 [花卉布置] 花卉布置

广泛匹配采用解析查询含义这一历史悠久的 Google 技术来回答问题(语义);而其他匹配类型则会描述用户输入的字词以及他们输入这些字词的顺序,而不考虑这些字词的意图(句法)。由于 Google 上每天都会出现 15% 的新查询,这些查询此前从未被用户搜索过,因此广泛匹配能够为您提供最理想的语义相关查询捕获手段。

在您的帐户中,您可以考虑分配一部分关键字来利用这一搜索行为。借助广泛匹配可以根据用户意图发现和捕获各种各样的查询,而其他匹配类型则应(辅以不同的控制程度)用来捕获那些已知大量执行的实际查询。

不要针对词组匹配/完全匹配关键字再指定细微差异变体
针对高价值查询优化匹配类型

通过以更具体的匹配类型来定位查询,您可以更好地掌控出价和广告素材;不过,您最好不要在整个帐户将这种以词组匹配和完全匹配来定位查询的方法作为您的主导定位策略。不要让帐户及其管理工作变得过于复杂,同时又错失了广泛匹配字词带来的宝贵流量。

句法匹配类型应重点用于高价值、高流量的查询,对于此类查询,您将会受益于对出价和广告素材的更大掌控力。

匹配类型 适用情况
完全匹配 您知道某个特定查询的使用频率足够高,值得您指定专门的关键字来管理相关查询。
词组匹配 一大批不同的查询中都出现了某一组字词,并且您希望管理这些查询所带来的全部流量。这组字词的顺序也有影响。比如说,您发现“花束”和“成束的花”呈现出了不同的效果。
带修饰符的广泛匹配 一大批不同的查询中都出现了某一组字词,并且您希望管理这些查询所带来的全部流量。这组字词的顺序没什么影响。比如说,“花束”和“成束的花”没什么效果差异。

在您的帐户中寻找这样的目标:它们吸引了足够的查询流量,值得为之采用单独指定句法匹配类型关键字这一做法。为此,请以点击次数或转化量为依据来对您的搜索字词报告数据进行排序。请注意,为了确保广告素材的针对性,您需要将这些关键字归入一个新广告组,这样才好量身定制宣传信息。

不要花费大量时间来针对完全匹配和词组匹配关键字再指定差异细微或模棱两可的变体形式。词组匹配和完全匹配类型本身即可通过扩展覆盖关键字的紧密变体形式。错误拼写、单复数、首字母缩略词、缩写、重音和词干全都包括在您关键字的匹配行为中。(不包括同义词。)

提示
为帐户中不同匹配类型的效果建立一个基准。这将有助于您为新关键字设定出价金额(如果您在使用人工出价)。然后,在首次设置之后,您可以根据效果对这些关键字进行管理。

为高价值关键字指定更宽泛的匹配类型

通过将广泛匹配改为完全匹配,您可以更好地管理高价值字词的流量。反过来,从词组匹配/完全匹配改为广泛匹配则可以增加您的流量。

以点击次数、转化量或辅助转化量为依据来对您的词组匹配/完全匹配关键字进行排序。对于效果较好并且仅采用了词组匹配或完全匹配的字词,您可以考虑添加广泛匹配版本或带修饰符的广泛匹配版本(我们还会在“优化”标签上为您提供此类优化建议)。

随着覆盖面的扩大,您会希望将关键字效果保持在一个 一定的水平。为此,您可以考虑添加否定关键字,或为广泛匹配字词启用自动出价功能。

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