google adwords搜索高级考试学习笔记

1.多媒体广告可以全部使用大写

2:AdWords 视频广告格式不同,适用的政策也略有不同

3:适用于台式机广告的政策同样也适用于移动广告。不过,移动广告具有特殊的广告链接政策和广告尺寸指南。

4:移动图片广告采用MMA 兼容尺寸

5:广告可能会以更低的费用获得更多的展示机会,为了鼓励广告客户制作与用户相关性更高的广告并改善用户的在线体验

6:要使模板的颜色方案与您的图片内容尽量一致

7:与根据目标网页自定义颜色相比,根据您所定位的网站自定义颜色更为重要

8.所有多媒体广告制作工具模板都提供了关于鼠标悬停率的报告。鼠标悬停率是指用户将鼠标停留在广告上超过 1 秒钟的展示次数所占的百分比。鼠标悬停率能够很好地反映用户在点击之前对您的产品和品牌的兴趣。富媒体类别和视频类别的模板还能够提供有关互动率的数据,从中可以看出用户与广告进行了互动(如播放视频或滚动图片等)的展示次数百分比。

9:关键字指南和政策确保用户看到与网页相关的 AdWords 广告,防止对 AdWords 定位系统的滥用,包括未经许可使用其他实体的商标或投放不实广告

10:关键字是制作广告组和广告的基础

11:如果您的广告系列的定位目标是某个非常具体的地理细分市场,那么更广泛的关键字可能会取得较好的效果。另一方面,如果您定位的是一个或多个国家/地区,则可以考虑使用更具体的关键字以更好地吸引您的目标受众。

12:最多可以定位 40 种不同的语言

13:AdWords 帐户的各种容量上限:

10000 个广告系列(包括有效的和暂停的广告系列)

每个广告系列 20000 个广告组

每个广告组 10000 个关键字

每个广告组 300 个展示广告(包括图片广告)

每个帐户 400 万个有效或暂停的广告

每个帐户 500 万个关键字

每个广告系列可指定 10000 个地理位置定位目标或排除目标,其中包括最多 500 个邻近区域定位目标

每个帐户 10 万个有效广告附加信息

每个帐户可引用广告附加信息 130 万次

14.要添加附加地址信息,您需要使用以下广告系列类型之一:

“搜索网络和展示广告网络 – 标准”

“搜索网络和展示广告网络 – 所有功能”

“仅限搜索网络 – 标准”

“仅限搜索网络 – 所有功能”

“仅限展示广告网络 – 移动应用”

“仅限展示广告网络 – 所有功能”

15.广告系列添加附加地址信息两个方法:

使用 Google 地方信息帐户中的地址,选择此选项可将现有的 Google 地方信息帐户与您的广告系列进行关联。

使用人工输入的地址,可以人工输入最多 10 万个商家地址。

16.每次点击费用自动出价,由您来设置一个每日预算, 然后 AdWords 系统会在该预算范围内帮您获得尽可能多的点击次数

17:如果每次点击费用广告与每千次展示费用广告参与展示广告网络中的同一次广告竞价,AdWords 系统会使用有效每千次展示费用机制来对广告进行比较和评级。对于每次点击费用广告,AdWords 动态评级系统会考虑其出价、点击率及其他相关因素。所得结果即是广告的有效每千次展示费用。

18:采用每千次展示费用的广告将根据其每千次展示费用出价进行评级, 与其他采用每千次展示费用的广告及采用每次点击费用的广告进行竞争。无论是以图片广告、其他多媒体广告还是独占型文字广告的方式，采用每千次展示费用的广告始终都会占据整个广告空间。因此，与采用每次点击费用的广告相比，您可能需要为采用每千次展示费用的广告设置更高的出价。

19:转化优化工具使用您的 AdWords 转化跟踪数据，可让您以较低的费用获得更多转化次数。

20:每当您的广告有机会展示时转化优化工具都会根据广告系列的历史信息，自动为广告确定一个最理想的等效每次点击费用出价。

21:要开始使用转化优化工具，您的广告系列需满足以下要求：

需启用 AdWords 转化跟踪。

在过去的 30 天中，您的广告系列至少实现了 15 次转化。转化优化工具之所以要求这一转化历史记录是为了能准确地预测您未来的转化率。

您的广告系列需要至少在数天的时间内大致维持某一转化率。

22:因为您使用转化优化工具设置最高每次转化费用，因此您的实际平均每次转化费用通常会低于您设置的每次转化费用的最高出价。

23:只有在地址被证实后，与 Google 商家信息帐户关联的广告系列中的广告才会显示附加地址信息。

24:附加地址信息功能当前还未向所有国家/地区提供

25:要在带有附加地址信息的广告中显示多个地址，广告的质量必须达到在 Google.com 搜索结果页上方的顶部广告位置展示所需的水平

26:每次点击费用的最高出价至少应为人民币 0.08 元，每千次展示费用的最高出价至少应为人民币 2 元

27.出价调节系数（原每次点击费用的 10% 到 1000%）

28:”我的更改历史记录”工具

会报告以下更改

对每日预算的调整

对关键字的修改或添加

在广告投放网络设置中进行的更改

通过 AdWords API 进行的更改

不会显示以下更改：

由自动出价选项对最高每次点击费用进行的调整。

广告获得批准或被拒登

密码更改（出于安全考虑）

报告类型：

 预算

 每次点击费用

 关键字

 状态

 投放网络

 定位

 广告

29:在”我的更改历史记录”工具中四种方式过滤结果：

 日期范围：使用日期范围部分的下拉菜单查看特定时段的更改。

 影响级别：选择要查看更改的广告系列的名称。系统会提供一个建议列表供您开始进行选择。然后，您可以在出现的第二个字段中选择广告组名称，以便进一步缩小结果的范围。或者，您可以选择”仅限帐户级更改”或”所有更改”，从而分别查看帐户一级的更改或对所有广告系列所做的更改。

 更改类型：使用复选框按更改类型进行过滤。选中全部可查看所有更改，也可选中一个或多个更改类型来缩小结果范围。

 用户：如果您的帐户由多个用户使用不同的登录信息进行管理，您可以使用更改者部分的下拉菜单查看特定用户所做的更改。

30:出价结果模拟功能并非预估未来的情况，而是估算在为关键字使用不同的出价时，您的广告在过去七天内应该能够获得的点击次数、费用和展示次数数据。

31:目标网页的质量受网页所提供信息的实用性、相关性、浏览的方便程度、载入时间、网页上的链接数量以及其他多种因素的影响。

32:质量得分的用途，包括：

 影响关键字的每次点击费用

 当用户输入搜索查询时，决定关键字是否有资格参与广告竞价

 影响广告评级

 估算您在帐户中看到的首页出价

33:在确定目标网页的质量等级时，AdWords 系统会访问广告一级和关键字一级的目标网址，并对最终的目标网页进行评估。

34:如果多个广告组使用了具有相同域名的目标网页，则所有这些广告组中的关键字都将拥有相同的目标网页质量等级。

35:相关性和原创性是促使用户访问网站的重要原因

36:无效点击返还金额会在“结算摘要”页中显示为“调整项 – 点击质量”。

37.预防无效点击活动的第一道防线是优化帐户，使广告仅获得最具针对性的点击和展示

38:关键字工具的位置任意广告组的关键字标签、工具和分析下拉菜单或优化标签。

39:两种有效途径获取可能适用于您的广告组的否定关键字提示，关键字工具和”搜索查询效果”报告

40:对于每个广告系列，您最多可以排除 100 个 IP 地址或地址段。

41:AdWords API 使用 SOAP 1.1 和 WSDL 1.1,为了保护用户的隐私，所有消息均通过 SSL (https) 发送，并且使用内置的密码进行验证。

42:每次操作所使用的 API 单位数量取决于执行的操作类型

43.如果是纯粹为了宣传自己的业务而开发 API 应用程序，广告客户可能有资格免费获得一定的 API 单位配额。

44.AdWords API 与其他 AdWords 费用分开结算。通常，您可以使用信用卡来支付 API 费用，或注册采用月度帐单结算方式

45.要获得使用资格用户必须首先使用信用卡注册 API 并获得一张开发人员令牌，同时还必须至少连续三个月支付了某一额度的 AdWords API 费用。

46.尽管 AdWords API 帐单结算与您为其他 AdWords 费用（如广告费）设置的付款方式相互独立，但 AdWords API 费用同样会记入 Google 为贵公司设立的总信用额度。

47.最多可以关联到MCC帐户之上或之下的四级 MCC

48:如果取消采用”经理定义的支出”(MDS) 的帐户的关联，则其所有活动预算和待定预算都会被停用，该帐户的广告也将在 30 分钟内停止投放。您不必为此后发生的帐户活动进行帐单结算。不过请注意，对于帐户在取消关联前产生的未支付费用，您仍需进行帐单结算。

49:”我的客户中心”提醒类型:付款提醒、广告系列提醒、关键字和广告内容提醒以及预算提醒

50:最多可以保存 200 种提醒搜索设置

51:如果客户帐户具备以下条件之一，就有资格使用 MDS：

 使用月度帐单结算

 使用信用卡后付款结算

 使用直接付款结算

 新帐户

如果客户帐户符合以下情况之一，就没有资格使用 MDS：

 使用预付款结算（除非转为月度帐单结算方式 – 请与我们联系讨论此选项）

 客户直接结算的帐户（即其未关联且无法关联到 MCC 帐户）

52:AdWords 使用名为”质量得分”的动态变量来评估关键字的相关性

53:质量得分有助于确保在 Google 和 Google 联盟网络中只有最相关的广告才会展示给用户

54:AdWords文件将以 zip（压缩）格式通过电子邮件发送。压缩后的报告在小于 2MB 时才能通过电子邮件发送。如果文件超过 2MB，您会收到请您从报告中心检索报告的电子邮件通知。

55:转化优化工具为广告系列内的各个广告组指定每次转化费用的最高出价

56:采用每千次展示费用的广告将根据其每千次展示费用出价进行评级，与其他采用每千次展示费用的广告及采用每次点击费用的广告进行竞争

57:您可以为每天设置最多六个时段，每个时段均可具有专门的出价调节系数。

58:三个位置显示有”投放网络”标签：”所有在线广告系列”摘要页面、每个广告系列的主页面以及每个广告组的详细信息页面

59:广告系列实验会影响实验中所包含的所有关键字的质量得分。

60:高级广告投放时间设置和根据受众人口统计特点出价的出价调节系数适用于广告系列一级，因此系统会首先应用这些调节系数，然后才会应用您在广告系列实验中执行的任何实验性出价更改 假设您广告组级的默认出价为人民币 1 元，在每个星期二，您的高级广告投放时间设置会应用一个 50% 的出价调节系数，因此在每个星期二的全天，您的出价为 1.5 元。然后，您为相应的广告系列启用实验，实验性出价为在正常出价的基础上增加 10%。在星期一以及从星期三到 星期日，您对照组中的出价为 1 元，实验组中的出价为 1.1 元。但是在星期二，您对照组中的出价为 1.5 元，而实验组中的出价为 1.65 元（在 1.5 元的基础上增加 10%）。

61:AdWords 编辑器提供的功能

 下载现有实验

 更改实验性出价

 在广告组、广告或关键字一级应用和更改实验状态，如“仅限对照组”、“仅限实验组”以及“对照组和实验组”

 在广告组一级应用和更改默认的最高每次点击费用、展示广告网络的最高每次点击费用，或最高每千次展示费用出价调节系数

 在关键字一级应用和更改最高每次点击费用出价调节系数

 更改每次点击费用的最高出价和目标网址，添加新关键字，更改关键字文本，以及更改关键字匹配类型
，以 CSV 和 XML 格式下载和上传实验状态与出价调节系数

AdWords 编辑器未提供的功能

 创建、暂停或删除广告系列实验

 显示实验组和对照组的细分统计信息

62:为某个使用实验性出价的关键字更改了出价金额，并且这个关键字同时存在于控制组和对照组中。在这种情况下，出价更改将应用至对照组，而实验组将按您之前设置的特定比例进行调整

63:要验证您是否实施了 AdWords 转化跟踪代码段，最简单的方式是查看网页的源代码

64:采用“优化”广告投放方式，系统依据的标准是广告的历史点击率和质量得分

65:优化网站的最重要的好处和目标是减少用户离开您网页的可能性，提高投资回报率。

66:转化优化工具可以优化您在广告竞价中的展示位置，确保仅以较低价位获取那些转化率较低的点击，同时确保您尽可能多地获取转化率较高且可盈利的点击，从而帮助您简化转化出价过程并降低成本。

67:每当您的广告有机会展示时，转化优化工具都会根据广告系列的历史信息，自动为广告确定一个最理想的等效每次点击费用出价。

68:转化优化工具首先会考虑您广告的转化历史记录、关键字的广泛匹配查询、用户的位置以及 Google 搜索网络和展示广告网络合作伙伴网站的转化率，以便为每次竞价计算出一个预测转化率。

69:通过每个关键字的每次转化费用的最高出价，转化优化工具可以为广告系列计算出建议的每次转化费用的最高出价（关键字出价的平均值，由每个关键字的转化次数加权计算得出）。

70:AdWords 的以下功能与转化优化工具不兼容：

 单独展示广告网络出价（转化优化工具将会自动优化您在搜索网络和展示广告网络中的

出价。）

 高级广告投放时间设置（支持基本的广告投放时间设置。）

71.Cookie 分为第三方和第一方两类，具体取决于它们是否与用户所访问的网站的域相关联。第三方 Cookie 与第一方 Cookie 之间的区别仅仅在于浏览器指向哪个域。

72.附加地址信息中使用的地图图标和商家图片

 尺寸：图片为 125×125 像素自定义图标为 16×16 像素

 文件大小：最大 20KB

 文件类型：.JPG、.GIF、.PNG

 图片和图标必须是静态的

如果您上传的图片大于 125×125 像素，该图片将被缩小至上述尺寸。如果该图片长宽不等，则较长的一边将被缩短至 125 像素，较短的一边也将按同等比例缩短

73.AdWords 编辑器中，您可以还原任何尚未发布的更改。只需在数据视图中选择一个或多个项目，然后点击还原所选更改。请注意，该操作将删除所有未发布的更改，而不仅仅是删除最新的更改。例如，假如您添加了一个新的广告组，然后在广告组中添加了关键字和广告。如果您选择该广告组并点击还原所选更改，那么该广告组和所有新广告和新关键字都将被删除

74.AdWords 编辑器，高级修改工具

高级出价更改：

 将出价提高或降低一定的百分比。

 删除关键字或展示位置一级的出价，采用广告组的默认出价。

 限制这些更改，使出价不低于或不高于特定的值。

高级网址更改：

 为所有选定的关键字、展示位置或广告设置一个特定网址。

 向每个网址中附加文字。

 删除特定的网址参数。

75.AdWords 编辑器无法更改广告系列的出价选项（例如启用转化优化工具，或从自动出价切换为人工出价)，也无法更改帐户级的结算信息设置

76.AdWords 编辑器获取最近的更改。可以选择基本选项（较快）或选择包含首页出价估算的

选项（较慢）。

77.AdWords 编辑器：符号和颜色

 加号 (+)：已添加的项目

 三角形 (?)：已修改的项目

 减号 (-)：已删除的项目

 红色圆圈：妨碍发布的错误（如可能违反广告政策，或存在广告系列每日预算为零等结构性问题）

 黄色圆圈：警告

 绿色圆圈：通过了 AdWords 编辑器的检查但尚未发布的项目

 图钉图标：包含评论的项目（要查看所有包含评论的项目，请进入”查看”菜单 >”包含

评论的项”）

 粗体：未发布的更改

 灰色：已暂停或已删除的广告系列或广告组

 删除线：已删除的项目

78.在AdWords 编辑器，当使用高级搜索时，显示的结果被称为自定义视图。

79.AdWords 编辑器：对数据视图中的项目进行排序选择列（最多三个），按多个列排序后，列标题中会出现编号，代表您用来排序的列。点击任何其他列标题，即可撤消多列排序操作。

80:AdWords 编辑器：要快速选择特定的重复关键字，请点击标签工具栏上的选择重复关键字的标准按钮。

81:AdWords 编辑器关键字分组工具可将关键字列表分为几组相关的字词，方便您使用相关的关键字制作新广告组。您的关键字将被自动复制到新广告组中，并从其原始位置删除。

82:AdWords 编辑器关键字组合器，将字词列表组合成新的关键字列表。搜索流量较低的关键字会被自动排除。

83:AdWords 编辑器关键字提示工具基于搜索的关键字，查找与您的网站相关的新关键字。此功能会基于您的网站网址生成一个相关用户查询列表，这些查询过去一年内在 Google 搜索载体上发生，且均达到了一定的搜索频率。关键字提示不会与广告系列中的任何现有关键字重叠。

84:基于搜索的关键字标签中的关键字提示包含以下信息：

 全球每月搜索量：此关键字上一年度平均每月获得的搜索次数。

 广告/搜索占有率 (0-10)，此列会显示两个值（广告占有率和搜索占有率）。广告占有率是指该关键字触发您的网站广告的频率。（由于广泛匹配的缘故，即使您的帐户尚未使用某个新关键字，此数字还是可能会大于零。，）搜索占有率指该关键字触发广告展示在搜索结果第一页的频率。

 竞争情况：对此关键字出价的广告客户的平均数量。

 根据网页提取，您网站内与此关键字相关的目标网页。为了确定应建议哪一网页，此工具会查看您的网站内每一网页的内容，并将关键字建议与看起来相关的特定网页进行匹配。这些建议依据的是对您网站的快速扫描，因此我们建议您检查一下它们的相关性。

85:AdWords 编辑器可提供四种导出格式。

 导出电子表格 (CSV)：生成一份可通过电子表格程序查看或修改的逗号分隔值 (CSV) 文件。

 导出摘要 (HTML)：查看清晰明了的帐户摘要，内含关键字、展示位置和广告的相关数据。

 导出备份 (AEA)：创建备份，供日后导入以将帐户恢复为目前的状态。只有此导出选项会包含广告系列草稿。备份文件的格式为”AdWords 编辑器存档格式”(AEA)。

 导出更改以共享 (AES)：与其他 AdWords 编辑器用户共享您的更改。其他用户可以将您的更改导入 AdWords 编辑器，查看您的更改并添加评论。共享文件的格式为”AdWords 编辑器共享格式”(AES)。

86:AdWords 编辑器导入文件后，界面上会显示查看建议的更改面板。在此面板上，您的帐户

所发生的更改将以不同的颜色标识：绿色代表建议的更改，紫色代表未发布的本地更改，红色代

表建议的更改与未发布的更改之间存在冲突。

87:点击工具栏中的检查更改时，AdWords 编辑器可检查未发布的所有更改，确保这些更改符合adwords政策