同一个广告组相同关键词可以设置不同匹配方式吗

同一个广告组中，关键词能设置不同的匹配方式吗？

答案是：可以，完全没问题！

在同一个广告组中，您可以为相同的关键词设置不同的匹配方式，比如同时添加广泛匹配、词组匹配和完全匹配。这种做法可以帮助您更灵活地控制广告触发的范围。

系统如何选择触发的关键词？

• 当存在多个匹配形式相同且与用户搜索词完全一致的关键词时，系统会优先选择出价最高的关键词来触发广告。

• 如果出价相同，系统会随机选择其中一个关键词进行展示。

但如果这些关键词的匹配方式不同，比如一个是完全匹配，一个是词组匹配，另一个是广泛匹配，那么系统将优先选择匹配限制性更高的关键词来展示广告。也就是说，优先级如下：

完全匹配 > 词组匹配 > 广泛匹配

而这时的优先顺序与出价高低无关。

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多个关键词匹配同一搜索字词时，会相互竞争吗？

不会。当一个账号中多个关键词都可以与用户的搜索字词匹配时，它们不会彼此竞争。系统会根据内定的优先级规则选择最合适的关键词来参与广告竞价。

在参与竞价后，Google 系统会将您的广告与其他广告主的广告进行比较。您的每次点击费用（CPC）只需达到系统要求的最低出价门槛，并超过紧随其后的竞争对手的广告评级即可。

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广泛匹配修饰符（BMM）已逐步淘汰

自 2021 年 2 月起，Google 开始将“词组匹配”与“广泛匹配修饰符”（BMM）的匹配逻辑合并。这个更新的目的是简化关键词结构，让广告主更容易触达潜在客户。

这项变更意味着：

• 使用“词组匹配”的关键词也能像 BMM 一样，在搜索词包含关键词含义时触发广告展示。

• 系统会在理解搜索意图的基础上进行匹配，同时保留对关键词顺序的识别。

示例说明：

• 关键词 “从纽约到波士顿的搬家服务”
  可匹配：

  • “从纽约到波士顿的平价搬家服务” ✅

  • “纽约地区往波士顿搬迁的企业搬家服务” ✅
    不会匹配：

  • “从波士顿搬到纽约的搬家服务” ❌（顺序相反）

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从 2021 年 7 月起，不再支持创建新的广泛匹配修饰符关键词

Google 在 2021 年 7 月起全面停止创建新的 BMM 关键词，转而推荐广告主使用“词组匹配”来代替。已经存在的广泛匹配修饰符关键词将继续按新的匹配逻辑正常运作，但建议您今后只使用词组匹配，以便与系统更新保持一致。

示例：匹配逻辑的变化

原广泛匹配修饰符关键词（+关键词形式）：

词组匹配关键词（”关键词” 形式）：

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总结建议

如果您还在使用广泛匹配修饰符，请尽快调整策略。虽然现有 BMM 关键词仍可使用，但不能再新建，且系统正在向词组匹配过渡。因此：

✅ 今后请优先使用“词组匹配”来创建新关键词。
✅ 合理设置匹配方式，灵活覆盖不同搜索意图。
✅ 避免重复关键词导致不必要的广告投放混乱。

如果您需要优化现有广告结构或调整关键词匹配策略，我也可以为您提供具体建议或操作方案。欢迎随时咨询！