搜索广告竞价方式

作者: 丢丢 分类: Google Ads 发布时间: 2017-05-27 18:37

经常会有人问起丢丢一个问题,特别是新手,刚接触google adwords:”我用我的关键词去搜索广告,为什么我没有看到我的广告,是怎么回事啊?” 他们慌了,觉得是他们哪里设置不对了,每每这个时候,我都告诉他们要淡定,出现这种情况很正常,因为同时参与竞价的不止你一家,哪能每次搜索你都能出现或出现在既定位置?下面我把google官方的一个说明贴出来,大家有空了好好看看。

伴随每次Google搜索都会发生一个过程,用以确定要针对具体搜索展示哪些广告,以及按什么样的顺序在网页上展示这些广告。 点击了解google adwords展示广告网络的广告竞价点击计费方式

  • 每次AdWords广告符合在搜索结果中展示的条件时,都需要参加广告竞价。竞价可以决定广告实际能否获得展示,以及在网页上会以怎样的 广告排名 进行展示。
  • 竞价的工作原理如下:
    1. 当用户执行搜索时,AdWords系统会查找所指定的关键字与该次搜索相匹配的所有广告。
    2. 系统从这些找到的广告中剔除不符合条件的广告(例如定位到其他国家/地区的广告或已被拒登的广告)。
    3. 对于剩下的广告,只有广告评级足够高的才有可能展示。广告评级综合了您的出价、广告质量以及附加信息和其他广告格式的预计影响。
  • 切记,即使竞争对手的出价比您高,只要您的关键字和广告与该搜索更具相关性,您仍然能够以较低的价格赢得较高的排名。
  • 由于每次有人在Google上进行搜索时,系统都会重复此竞价过程,因此每次的竞价结果可能都不一样,具体取决于竞价发生时的竞争状况。也因为这个原因,您会发现您的广告在网页上的排名会有一些波动,甚至有时连展示机会都没有 – 这些都是正常的。

除了了解google的竞价排名规则原理之外,不要忘了,我们也要提高我们广告评级,广告的质量,如何提高广告的质量建议大家可以看看下面的文章。

注意广告质量的“三大”要素:广告相关性、预期点击率和着陆页体验

另外想说的是,搜不到广告不等于广告没效果。adwords投放的广告是给账户指定的全球Google及其网盟用户,并不是围绕广告主一人。广告主看不到真的不代表全球网民看不到。

而且,用户如果频繁地去搜索自己的广告其实是有害的,因为假如广告主看到了自己的广告,展示量+1,但是不点击,点击率相对于0增长,广告质量会因为点击率低而受到影响,而广告评级和广告质量息息相关,这意味着广告效果将大打折扣。

广告搜索不到也受到各种因素的影响:时间,广告评级,地理位置,行为,受众年龄,性别等。、

所以,搜不到自己的广告其实很正常。

但是,我们看不到自己的广告,也不搜索自己的广告,该怎么去衡量自己投放adwords是否产生了效果,而且,我也想看看自己的广告长什么样子?

这里推荐Google后台比较实用的一款工具——广告预览及诊断工具

可以实时预览广告展示状态。

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